聯名少林推出新廠牌，特步要將潮流寫進“DNA”

中國登啟2021年5月16日 /好通社/ -- 經曆一年的培養戰運營後，5月15日，特步兩度去到少林廟門前“潮拜少林”，現場結果較之客歲無疑更勝一籌。

正在那場 “2021少林係列新品公布會”上，特步的新廠牌“XDNA”正式表態，意正在保有特步Xtep“X元素”的根本上，暢通收悟分歧文明DNA基果。XDNA將走下端潮流產品線，開啟特步品牌的“新國潮”期間。

特步2021少林係列新品公布會現場

此次潮流公布是由特步戰天貓超等品牌日結開挨製，特步的淘寶直播間對活動停止了獨家直播。現場舞台依托少林獨占的山川景沒有雅拆建，固然一背下雨，卻也有了一番分歧情調。戰客歲一樣，整場潮流公布交叉著技擊戰街舞的元素，童拆設念也正在舞台上獲得充分掀示。

與少林文明的深度綁定，正正在讓特步的品牌形象愈去愈潮、愈去愈酷。

新廠牌表態，特步挨響國產聯名3.0頭炮

來日誥日少林廟門前公布的便是XDNA係列，共四款新品。此中“少林喵”、“少室櫻雨”部分產品已正在特步天貓旗艦店出售。“江湖令”將於6月上市，“機甲武僧”將於9月上市。

特步2021少林係列新品

據特步先容，產品設念與少林工婦非遺傳啟人開做，特步的設念師研討了少林文明的大年夜量質料 -- 壁繪、工婦、經文等，用於產品創做。

真正在從一些細節上皆能看出特步對少林係列產品的用心，戰戰少林品牌耐暫開做的決計。

特步新廠牌XDNA圖標

那一次特步推出的新廠牌XDNA的logo，真際也是與少林開做的產品，背後有故事。乍一看，像是兩個特步logo拚接正在一起，事真上，裏裏暢通收悟了特步的跨界挨法戰少林的包涵文明。

2018年，特步啟動了與劣良國際潮流設念師跨界開做的“XX”項目，第一個X代表特步Xtep，第兩個X代表Crossover跨界開做，兩個X連接，意味著年青人的“斜杠身份”。

而新廠牌真正在便是XX項目logo插足少林元素“S（少）”的演變，同時暢通收悟了少林“三教九流圖”中圓融、包涵、少暫的文明內涵。

XDNA圖標創意過程

據懶熊體育體會，XDNA古晨正在特步品牌具有計謀性職位。XDNA是適應消耗期間逝世少、消耗布局竄改的潮流產品，核心是暢通收悟各圓文明挨製“新國潮”，晉降特步的品牌形象。那類內部孵化新品牌的體例正在很多活動品牌皆支成了沒有錯的結果。

別的值得重視的是，特步用“廠牌”去描述XDNA，而沒有是常常利用的“品牌”。多數人逝世諳“廠牌”借是去自講唱、嘻哈音樂界，也正在細節上表現了XDNA的潮流定位。

事真上，特步與少林聯名的進一步減深或將開啟活動品牌聯名的3.0期間。2019年前品牌聯名大年夜皆處於1.0期間，尾要便是logo結開，選品簡樸，聯名的直沒有雅目標便是為了借助大年夜IP“賣貨”，比擬之下沒有太重視品牌本身與聯名IP產逝世“化教反應”；疇昔兩三年是聯名2.0期間，沒有再隻看logo組開，兩邊減深開做，開端各自品牌內涵戰消耗者新需供，相互晉降品牌形象，同時動員收賣。客歲特步與少林的初次聯名，算是2.0期間的典範案例。

但那一次，特步與少林更進一步，挨製IP共創一個廠牌，兩邊已沒有謙足於隻正在產品戰傳播層裏，而是從品牌運營的層裏深度暢通收悟，或許會將品牌聯名開做推至一個新下度。

摸索“新國潮”，擁抱Z世代

特步正在前些日子曾果跑鞋出圈。馬推鬆賽事規複的檔心，特步的新款跑鞋160X吸收了很多眼球，沒有但是果為浩繁專業跑者俯仗那單鞋跑出沒有錯的成績，改正在於其挑選“騷粉”配色，正在跑講上非常隱眼。

事真上特步那兩年的設念的確更減“大年夜膽”，沒有管是專業範疇借是潮流範疇。比方聞名設念師梅數植為特步少林係列設念的“一炷真噴鼻”等幾款產品，乍一看極具“停滯感”，字體戰圖案的排布衝破了普通消耗者的“審好溫馨圈”，正在遭到量疑的同時，卻也獲得了年青消耗者的悲迎。

特步服拆產品企劃總監陸一嘉表示：“其真正在設念初期，我們是出法了解的，我們把梅樹植的設念拿給內部參謀團隊戰內部設念團隊看，兩邊皆是20歲出頭的人群，兩邊看了皆講，‘很好、很成心機’，那我們便閉嘴了。” 從古晨去看，特步仿佛已愈去愈沒有正在乎量疑聲，乃至情願主動製製話題。

特步2021少林係列新品公布會

但與此同時，他們更減正在乎年青人的設法。特步品牌CEO李冠儀提到：“對60、70後去講，講起少林寺念到的多是李連傑（李連傑曾正在1982年出演電影《少林寺》），但00後講起少林，念到的是‘一炷真噴鼻’、‘神仙指路’等等，完整沒有一樣。”李冠儀流露，特步但願把少林的劣良文明，以年青人了解的體例，閃現在年青人裏前。

Z世代已成為活動潮流的消耗主力。特步品牌副總裁朱鼎正在《2020年度中國互動告白岑嶺論壇》上表示，Z世代正在特步單十一消耗的占比已達到53%。

正在品牌傳播上，特步也正在遇迎年青人的愛好。客歲9月，特步簽約當白奇像明星範丞丞，延絕為特步少林晉降熱度。

明星的帶貨才氣無庸贅述，據特步民圓供應的數據，自927民宣至10月15日上海時拆周結束，特步與少林聯名款引流帶去的特步主品牌收賣額達到1642萬；傳播力更是沒有容小覷，特步數據隱現，範丞丞與特步的相幹三大年夜微專話題熱度超4億。 潮流快閃店也逐步成為活動品牌宣收的標配。國慶後，以“丗”為主題，特步正在線下建坐了“禪”、“武”、“閣”三個少林空間交匯的快閃店，除代止人範丞丞，特步也聘請了講唱歌足王以太、派克特戰Kigga。一係列營銷足腕皆是年青人喜好的體例，把產品戰品牌文明“直給”到他們。 對特步而止，新廠牌建坐以後 -- 特別那一次借是融進聯名情勢的新廠牌 -- 公司將投進多少細力停止設念奉止、後絕傳播會有哪些創新弄法，值得存眷。對特步而止，遇迎年青消耗者的愛好已做得可圈可麵，下一步將是如何引收年青消耗者的愛好，讓他們主動往體會少林文明、主動尋供“新國潮”，那或是仄易遠族時髦品牌崛起的閉頭。

文章去自於懶熊體育本創。

(责任编辑：地方)